娛樂盛典轉移陣地，微博麵對頭條為何總是被動？

12月17日，“我是頭條·2017今日頭條年度盛典”於海說神聊京舉辦，出席的明星幾乎占有了娛樂圈殘山剩水，聲勢包羅黃渤、何炅、郭德綱、馮小剛、黃曉明佳耦等人。而除了娛樂圈，包羅商界和科技圈浩繁名人的身影也都呈現在這場盛典中。

科技、體育、公益與娛樂範疇的風雲人物集聚一堂，使得此次盛典備受矚目。而當娛樂明星、年度盛典及互聯網公司組合在一路，這些標簽不免難免不令人想起微博的年度盛典。更耐人尋味的是，也就是在此次盛典啟動的同時，火山小視頻一紙訴狀將新浪告上了法庭。

且不說誰是誰非，從光鮮亮麗的盛典到暗地較勁的堅持，這背後其實都是頭條和微博的戰爭。就好比此次的年度盛典，便表露出了頭條在慢慢減弱微博在娛樂行業獨有地位的詭計心。

年度盛典印證了頭條正當作為娛樂行業的又一陣地

2016年初條還處於悶聲發年夜財的狀況，前三季度收入高達60億元，已然超越新浪2015年全年告白收入，同時融資和估值也是不竭利好。固然幾年夜新聞客戶端接踵起頭“頭條化”，但今日頭條依然按部就班地前行。不外到了本年，環境年夜為反轉，率先挑起多線戰爭的反而是後來者，跟著此中的好處博弈日益曝光，良多人才意識到頭條已經當作了“行業公敵”。

其實回過甚看看張一鳴的產物邏輯和結構就會領會。頭條的內容並非傳統的新聞資訊，既不需要嚴酷的實時性和真實性，也沒有深度要求。與其被認為是其它客戶端的直接競爭敵手，不如說是超越傳統互聯網內容平台的一個新媒體，甚至也可以說是一個泛娛樂平台。

為什麼一夕之間今日頭條會被巨子警戒甚至聯手圍剿？因為今日頭條從一起頭想做的就不是新聞聚合分發平台那麼簡單。

當頭條的媒體屬性愈加較著，首當其衝的天然就是微博。尤其是其根深蒂固的娛樂行業，可能必然水平大將要受到不小的衝擊。

在娛樂事務發酵上，傳統媒體或互聯網平台中沒有哪個比得了微博。但今日頭條複雜流量支撐下的“微頭條”，跟著不竭增添的入駐明星，也起頭承擔了營銷互動和平台發聲的感化，尤其是在微博損失可托度，用戶情感日益不滿的環境下，微頭條可謂是趁勢崛起。

好比近期鬧得沸沸揚揚的袁立事務，微博限製袁立發博以及刪除其微博某些評論的做法，被網友戲稱為“欺善怕惡”、“拿錢消災”。在此之前此類的狀況也是接連不竭，導致微博的品牌形象年夜打扣頭。

固然愛奇藝、優酷、騰訊等城市舉辦明星盛典，但微博在這一範疇實屬佼佼者，並且作為明星粉絲的最年夜堆積地，各界明星天然趨之如騖。固然麵臨的是新浪微博深耕的娛樂行業，但今日頭條的年度盛典手握1億日活用戶，以及可駭的用戶閱讀時長，也簡直有足夠的底氣叫板微博。所以，頭條年度盛典固然沒有在微博上出力，可是僅憑借自有平台和傳統收集媒體，依然可以或許敏捷引爆娛樂圈，當作為網平易近存眷的核心。

可以說，此次年度盛典印證了今日頭條正在當作為娛樂行業的又一陣地，已經起頭與微博形當作抗爭之勢。

今日頭條步步緊逼，新浪微博一退再退

一向以來，業內遍及認為，跟著今日頭條的成長，和微博未來必有一戰。

但事實是，兩者的戰爭早已經在悄無聲氣中睜開了。

騰訊、優酷等平台進行明星盛典是常事，但對於微博來說，最警戒的隻有今日頭條。不僅是因為今日頭條正在篡奪微博對於娛樂行業的怪異影響力，更深層的原因是，頭條的社交偏向與其泛娛樂化的素質，所形當作的競爭力無疑正對著微博的焦點。

雖說用微博的打法難以打敗微博，但頭條從內容切入社交、背靠龐大流量，現在又花鼎力氣為娛樂行業供給新平台，這些帶來的市場想象力卻依舊值得等候。

其實微博一向都知道今日頭條會給自身帶來威脅。在14年的時辰，微博曾經作為投資方呈現在頭條的C輪融資中，然而時候不久，微博卻起頭與頭條的敵手一點資訊互動頻仍。直到2016年末，頭條D輪融資時微博選擇了退出。這意味著深切頭條內部的策略宣告掉敗。

不外這有引出一個新的問題，為什麼微博很早就知道與今日頭條會當作為競爭敵手，為何仍是在與其競爭的過程中屢屢陷於被動呢？

好比產物上，短視頻一向是兩家彼此爭搶的範疇，但此刻頭條三位一體的矩陣早已將方針對準了快手，一度火爆的秒拍已經在這場角力中被頭條無視。又好比最新版app下载方麵，急於變現的微博最新版app下载的活躍度並不睬想，已經遠遠低於孵化不久的悟空最新版app下载。據QuestMobile最新數據顯示，在月均利用時長、月均利用次數上，悟空最新版app下载已經僅次於知乎。微博再次又掉一城。

除了產物，微博和頭條的核心還在於內容。但令人詫異的是，在今日頭條崛起於內容範疇的過程中，微博卻因為過度仿照頭條，陷入了爭議之中。甚至微博在不竭更改信息排布、保舉體例，以及推出AI算法等仿照今日頭條的行動，一度被詬病為“綁架”了用戶的選擇權。

因為良多網友吐槽，在微博首頁看到的不是本身想領受到的信息，而他們最存眷的信息卻被“個性化保舉”所湮沒。這或許就是微博“頭條化”所帶來的副感化。而頭條推出微頭條之後，卻獲得了傑出的口碑。

因為微博一向坐年夜，好久沒有碰到有威脅的競爭敵手，導致競爭能力削弱的同時對用戶卻更加強勢。好比微博弱化訂閱邏輯、強推付費內容社交關係，這種為貿易變現而有損用戶體驗的做法，遭到了用戶的遍及排斥，卻仿照照舊獨行其是。而與之相反，今日頭條在競爭上強勢，可是卻更在意用戶的體驗。其推出的訂閱辦事很較著也在為今後的內容付費做籌辦，但因為相對循序漸進，並沒有給用戶造當作太年夜的不適。

眾所周知，因為今日頭條的個性化保舉的當作功，包擴微博在內的浩繁平台紛紛起頭了個性化保舉之路，成果，在資訊分發和“讓信息找到人”初步告竣後，今日頭條俄然起頭了社交化策略，無異於一記標致的回馬槍。

而陪伴著社交化策略的推進，浩繁社會名人和明星紛紛起頭入駐今日頭條。這也徹底加劇了微博和頭條的競爭。現在，今日頭條年度盛典的快速崛起，意味著微博深耕的娛樂陣地正在被蠶食。可以說，在兩者的較勁中，今日頭條一向步步緊逼，而新浪微博卻一退再退。

微博需要對此進行反思了。

抄底微博，社交媒體的影響力正在標的目的今日頭條傾斜

本年4月，今日頭條旗下社交媒體產物微頭條正式上線，因為本家兒打同樣的明星入駐，同樣的短內容發布，同樣的存眷點讚轉發評論，業內助士凡是把微頭條看做頭條的“微博產物”。而兩者的戰火從線上的內容一向燃燒到了線下的年度盛典，這已經進入了白熱化的階段。

年度盛典是一場商家與明星共贏的營銷勾當，此次諸多娛樂明星和社會名人捧場今日頭條年度盛典，印證了頭條娛樂影響力的晉升。而盛典事後，各榜單的獲獎者也紛紛在微頭條上發聲，與粉絲進行高度互動，這無疑組成了平台內部一次相對當作功的閉環營銷。

對微博而言，娛樂影響力曾是其最安定的一條護城河，但此刻越來越多的明星、品牌甚至是貿易人物，起頭在頭條內部進行營銷互動。這更意味著，幾乎被微博影響力壟斷的娛樂圈，起頭標的目的今日頭條傾斜。

這種傾斜的趨向不僅僅隻有娛樂範疇，而是正在標的目的各個範疇舒展。

舉個例子來講，“付出寶互懟事務”曾引起微博和頭條號的一場辦公室戰爭。事務始末無非就是，付出寶微博小編和頭條號小編彼此比拚留言數據，但此次匹敵直接證實了頭條在龐大流量支撐下的營銷效應。

有媒體統計了與事務相關的數據。12月8日，因為“付出寶互懟事務”，那時微頭條獲得578萬次曝光，付出寶頭條號獲得新增粉絲8萬，並伴有持續增加，截止16日前，付出寶的頭條號已經擁有82萬粉絲。由此可見，智能社交偏向下的今日頭條，可能會給更多企業和品牌的傳布與內容營銷帶來新的契機。這種契機，也正在敏捷晉升今日頭條的影響力。

今日頭條是今朝國內最年夜的自媒體平台，對於頭條來說，它並不需要代替微博，但非論是在娛樂行業從頭機關一個新的陣地，仍是在其他範疇獲取更高的影響力，都必然會觸及到微博曾經並世無雙的地位。

是以兩者的競爭就像是一場逃不開的宿命。此刻它們的競爭依舊難言輸贏，但從這段時候年夜巨細小的衝突看，微博似乎經常處於被動場合排場，形勢也正發生著一些值得注重的轉變。

當然，兵無常勢,水無常形，這個轉變是微博的危機仍是今日頭條的契機，也許都還未當作心猿意馬局。

歪道道，自力撰稿人，互聯網與科技圈深度不雅察者。回絕未保留作者相關信息的任何形式的轉載。